Ser español con Nike

Pau Gasol ha hecho un anuncio en nombre de Nike. Tengo un amigo que ha trabajado mucho tiempo en publicidad que dice que los anuncios no crean conductas, que, en todo caso las refuerzan. Un anuncio siempre tiene que dirigirse a algo que el blanco del anuncio ya piensa, lo sepa o no. Solamente así es eficaz. Solamente así el producto puede ser vendido. Si algún anuncio resulta aparentemente rompedor es porque hay algún segmento de la población que lo comprende.

Los juegos olímpicos es un momento de la exaltación del nacionalismo y Nike que es una multinacional inteligente ha hecho un anuncio que conecta con los sentimientos nacionalistas . Pau dice

“Está bien que tu país te admire, pero es mucho mejor que el mundo admire a tu país”.

y el anuncio termina con una frase lapidaria.

Ser español no es una excusa es una responsabilidad

¿Nos imaginamos los comentarios de la COPE si esto lo hubiese apadrinado el Gobierno Vasco?

Hablamos de nonacionalismo y aquí la presión es del nacionalismo vasco, pero ¡Ojo! con el español! Véanse por ejemplo los comentarios de la Fundación para la Defensa de la Nación Española

Deporte y salud

Viendo la llegada de los marchadores hay que llegar a la conclusión que lo que hacen no puede ser muy sano. Y eso es independiente de que se dopen o no. De hecho muchos deportistas de elite no tienen una vida más larga que la población en general. Sin embargo curiosamente su actividad, que a veces parece inhumana, contribuye a la mejora de la salud de la población en general. El esfuerzo de Indurain contribuyó mucho a la difusión del ciclismo dominguero.

Pero el deporte de elite no podría vivir sin publicidad y la publicidad necesita que los vehículos del mensaje, sean sanos y honrados.Y ahí aparece el 'doping' . Quien usa "doping" no es ni "sano" ni "honrado". No es "sano" porque ayudar a sobrepasar los límites de lo humano tiene un precio en salud. Y no es "honrado" porque no es competición limpia el que unos funcionen con "diesel" y otros con "super". Basta mirar lo que ha hecho el equipo ciclista Saunier Duval cuando se descubrió el positivo de Ricco.

Cuando el Tour o el Comité Olímpico pelean contra el doping están defendiendo su espectáculo. En realidad lo que más les importa es que la competición aparezca como igualitaria. Lo que uno coma, las medicinas que uno usa influye sobre el rendimiento físico. Pero lo mismo que existe con las drogas las hay legales e ilegales. Compárese el alcohol con la marihuana. En el pasado había ciclistas que decían que se dopaban con chuletas y seguramente más de un atleta africano alcanzaría mejores resultados con este tipo de "doping". No está claro que tampoco, al menos en ocasiones, la ingestión de substancias prohibidas sea perniciosa para la salud. A veces estas substancias pueden permitir una mejor recuperación después de un esfuerzo continuado.

Lo que es definitivamente insano es la dureza de la competición, necesaria para que el espectáculo funcione. ¿Por qué las etapas del Tour transcurren a las horas que el sol está más alto? No será desde luego por la salud de los ciclistas. Les vendría mejor salir de mañanita temprano. ¿No sería mejor para la salud que las etapas fueran un "poquitín" más cortas. ¿Es sano que niñas gimnastas retrasen la llegada de la regla a cuenta del sobreentrenamiento? ¿Son sanos los cuerpos construídos de levantadores y levantadoras de peso? Así al menos parte del discurso anti-doping es un discurso hipócrita. No se defiende lo mejor para la salud de los deportistas, sino lo mejor para el espectáculo. Mejorar la salud de los deportistas profesionales es un objetivo interesante y el control antidoping ha sido un buen paso, pero cuidemos también otros aspectos.

La estética del video juego

En un post anterior señalaba el carácter de estética de videojuego que tuvo la ceremonia de inauguración de los juegos.

Al parecer los responsables de la fiesta pensaron que tal vez no iba a quedar bien en la televisión y decidieron realizar al menos un minuto de secuencias por ordenador, para asegurar la belleza del espectáculo pirotécnico.

También la niña que cantaba era "falsa". La voz era de otra niña. El problema que había es que la niña cantante era ... fea. Así que dicho y hecho, pusieron una guapa. Así lo explicaba Chen Qigang quien hizo de director musical:

"Era una cuestión de interés nacional. La niña tenía que aparecer ante las cámaras, debía ser expresiva...Queríamos dar una imagen perfecta y pensamos en lo que sería mejor para la nación"

También Chen reconoció que la petición de reemplazar a la menor fue hecha por uno de los máximos dirigentes del Partido Comunista Chino.

Los regímenes dictatoriales siempre se han mostrado partidarios de engañar sin ningún tipo de precaución y con mucho descaro. Ahí están las fotos de la revolución rusa donde los sicarios de Stalin iban borrando ( y Photoshop no estaba inventado) la caras de Trostky, Kamenev, Zinoviev, etc ... según iban siendo declarados enemigos del pueblo. O las declaraciones de Franco en el sentido de que "habían sido los 'rojos' quienes bombardearon Gernika". No les importa negar lo evidente, pues en su posición de dictadores, son ellos los creadores de la realidad.

Parece que en China también tienen esa lógica. No se contentan con prohibir el acceso a determinadas páginas web (con la lamentable colaboración de google). Han establecido una campaña interna para que en las zonas con contacto con los turistas dejen algunas costumbres nacionales como el escupitajo. No, por supuesto, por higiene, sino porque resulta feo para los occidentales. Es ese contexto ¿qué es lo que nos puede extrañar del fraude de la ceremonia de inauguración? La pregunta de todas maneras es ¿No debería haber sido prohibida la ceremonia por doping?

Bandera olimpica

No ceso de ver trozos de la ceremonia inaugural. Lo que no puedo quitar de la cabeza es la escena de la llegada de la bandera olímpica al estadio. Ocho ciudadanos atletas chinos. Cuatro mujeres y cuatro varones. De edades mezcladas. De blanco. Sonrientes, con pasos desacompasados y espontáneos. Algo humano ha entrado en el estadio.Un mundo, un sueño.

Pero, de repente, aparece el ejercito rojo. Secuestro violento de la bandera. Traslado a paso de oca hacia el mástil. Era toda una parábola de la situación china.

Un amigo me hacia notar la estética de videojuego de la ceremonia inaugural. Simplemente recordar que, esta estética, es la que mejor admite un mayor número de muertos por minuto (o por segundo)

Samuel Sanchez del Euskaltel-Euskadi

Los atletas olímpicos tienen prohibido hablar de política, pero en realidad la mayoría de las cosas que ocurren en las olimpiadas tienen que ver con la política. Desde el espectáculo de inauguración, donde el gobierno de China nos está diciendo "aquí estamos, olvidaros de ese rollo de los derechos humanos", hasta toda la explosión de nacionalismo que contamina la competición de selecciones nacionales.

Pero a veces la acción de los atletas logra efectos, no sé si queridos, pero al menos un poco inesperados. Samuel Sánchez se ha llevado el oro "para España" y como miembro del Euskaltel-Euskadi.

Si alguna compañía telefónica se creó con un impulso soberanista, destinada a ser "la compañía telefónica vasca" fue Euskaltel. Para ello contó con todo el apoyo del gobierno vasco e incluso ha sido utilizada como "cementerio de elefantes" nombrando a Ardanza como su presidente. La fundación Euskadi, la otra pata del equipo ciclista, está liderada por el ayatollah abertzale Miguel Madariaga que en su declaración institucional planteaba

la creación de un equipo ciclista profesional, formado por deportistas que hayan nacido en los Territorios Históricos de Alava, Bizkaia, Gipuzkoa y Navarra o que se hayan formado en las canteras de los referidos territorios,

La Fundación Ciclista de Euskadi se configura como una entidad sin ánimo de lucro que persigue, como objetivo final, la promoción, fomento, divulgación y desarrollo del deporte del ciclismo vasco.

Una especie de selección de Euskadi. Pero con derecho a explorar promesas de otros lugares para "invitarles para que se formen" en Euskadi.

El asunto es que en ciclismo, a diferencia de en el fútbol, triunfan más las personas que los equipos. Y aunque Madariaga pueda decir la ridiculez de que Samuel "se formó en Euskadi", Samuel no ha dejado de ser asturiano.

Bueno, unos soberanistas montan un equipo y su principal estrella es un asturiano que gana la medalla para España. Me parece divertido. A ver que es lo que dice nuestro Lendatxirrindulari.

Olimpiadas

Se que no soy original en esto de tener reacciones contradictorias con el olimpismo. Entre mis blogs favoritos puedo encontrar a gentes con preocupaciones convergentes: Juan Urrutia y a Javier Ortiz.

Me gusta la idea de que podamos ver partidos de hockey sobre hierba o badmington y las carreras de atletismo, etc ... Me gusta ver a los y las atletas disfrutando. Pero no puedo soportar toda la política que va alrededor.

El grandioso inicio de las olimpiadas me recuerda siempre a la llamada "demostración sindical" que se hacía anualmente en tiempos de Franco. Sé que no tiene mucho que ver y no solo porque lo de la "demostración sindical" era bastante cutre. Pero esa cosa de miles de personas juntas haciendo "gimnasia rítmica" me produce malestar. Y no hay duda que los chinos han conseguido juntar a más gente que nadie en esos menesteres. Es una expresión de lo que no debe ser la fraternidad humana. Todos haciendo lo mismo, de la misma manera ...

Además esa actitud autoritaria de gobierno chino mientras habla en su espectaculo inaugural de unidad de naturaleza y la humanidad. Y luego está lo del Tibet, la censura en Internet, las penas de muerte ejecutadas, etc.. En fin que estoy confuso.